SEO migratie: een soepele migratie met deze ultieme checklist

Een website migratie is eigenlijk een flinke make-over van je site. Het gaat niet om kleine aanpassingen, maar om grote veranderingen die echt impact hebben. Denk bijvoorbeeld aan:

• Het compleet vernieuwen van de structuur van je website.
• Verhuizen naar een nieuwe domeinnaam (bijvoorbeeld na een rebranding).
• Overschakelen van HTTP naar HTTPS voor een veilige site.
• Het samenvoegen van meerdere websites tot één overzichtelijke plek.
• Overstappen naar een nieuw CMS, zoals van WordPress naar Strapi.
• Een compleet nieuw design voor je website. 

Als je niet zorgvuldig te werk gaat, kan het betekenen dat je posities in Google verliest en je website verkeer daalt. En dat is natuurlijk het laatste wat je wil.

Rome is niet in 1 dag gebouwd. Oftewel: goede SEO-rankings heb je niet in één dag behaald. Het is voor de lange termijn. Een goede SEO migratie zorgt ervoor dat je bestaande rankings, organisch verkeer en autoriteit behouden blijven tijdens én na de migratie. Zonde als dat met één keer knipperen verdwenen is, toch? 

Met een goede SEO migratie:

1. Behoud je rankings: door autoriteit en signalen door te geven via redirects.
2. Heb je minimaal verlies van websiteverkeer: door technische SEO-componenten correct te implementeren.
3. Verbeter je je website: een migratie biedt de kans om je website te optimaliseren en SEO-kansen te benutten.

Voordat je begint met SEO migratie, moet je duidelijke doelen opstellen. Denk bijvoorbeeld aan een betere gebruikerservaring of een hogere laadsnelheid. Zorg voor een gedetailleerd plan en een checklist, om fouten te voorkomen. Blue Flamingos to the rescue! 🦸‍♂️

Een gestructureerde aanpak is een must voor succesvolle migratie. Met deze 5 stappen moet dat wel goedkomen. Doe jij de check, check, dubbelcheck? ✅

1. Voorbereiding en planning

Je weet wat ze zeggen: een goede voorbereiding is het halve werk. Begin met een SEO audit en maak een checklist. 

• Maak een nulmeting: verzamel data over verkeer, rankings en backlinks in tools zoals Google Analytics en Search Console.
• Crawl je website: gebruik tools zoals Screaming Frog om alle URL's, metadata en technische details in kaart te brengen. Controleer belangrijke EO-zaken als het robots.txt bestand, de sitemap, hreflang, statuscodes, canonicals, meta titles en meta descriptions.
• Maak back-ups: maak volledige back-ups van je website en database om gegevensverlies te voorkomen.
• Stel een redirect-plan op: creëer een document waarin je je huidige URL’s in kolom A zet. In kolom B zet je de nieuwe URL’s waar de oude straks naartoe moeten verwijzen.
• Noteer de best presterende pagina’s: noteer de best presterende pagina’s en zorg dat deze prioriteit krijgen in het migratieproces. Neem hierin ook de pagina’s mee die backlinks ontvangen.
• Plan de migratie: plan de migratie als het lukt op een rustig moment, bijvoorbeeld tijdens een rustige maand.

2. Ontwikkeling en testen

Tijdens de ontwikkeling is het belangrijk om wijzigingen eerst in een testomgeving door te voeren. Zo kun je nieuwe functies, designs of aanpassingen uitgebreid controleren en eventuele fouten oplossen voordat je de veranderingen live zet. 

• Redirects instellen: zorg voor permanente redirects van oude naar nieuwe URL’s.
• Crawl je testomgeving: controleer de belangrijke SEO-zaken die in stap 1 zijn benoemd.
• Controleer mobiele bruikbaarheid: test de mobiele versie op laadsnelheid en gebruiksvriendelijkheid.
• Testgroep: test de nieuwe site uitgebreid met een kleine groep gebruikers voordat je live gaat.
  Implementatie controleren: controleer of analytics- en trackingcodes goed zijn geïmplementeerd en je de conversies goed meet.
• Best presterende pagina’s: controleer of de content en metadata van deze pagina’s juist is overgenomen. 

3. De migratie uitvoeren

Het daadwerkelijk migreren van de website moet op een gestructureerde manier gebeuren.

• 503-code instellen: geef zoekmachines tijdelijk een 503-code tijdens de overgang om indexeringsproblemen te voorkomen.
• Crawl de website: bijvoorbeeld met een tool als Screaming Frog. Vergelijk deze met de crawl van je testomgeving om te zien of alle zaken goed zijn doorgekomen.
• Controleer redirects: test je redirect plan met een tool zoals Redirect Checker.
• Best presterende pagina’s: controleer of de content en metadata van deze pagina’s juist is overgenomen. Ja, dit moet echt nog een keer!
• Wijziging melden: meld een domeinnaamwijziging aan in Google Search Console (GSC).
• Sitemap uploaden: stuur de XML-sitemap in via Google Search Console.

4. Check, check, dubbelcheck 

Nu de make-over achter de rug is en alle veranderingen live staan, is het tijd om alles te controleren. 

• Crawl errors: gebruik Google Search Console om foutmeldingen te vinden.
• Indexeringsstatus: controleer of de nieuwe pagina’s worden geïndexeerd.
• Verkeer en rankings: vergelijk de huidige prestaties met de nulmeting.
• Data: controleer of je data goed binnenkomt in Google Analytics. 

5. Rapporteren en evalueren 

Documenteer het hele proces en evalueer of de migratie heeft voldaan aan de doelen. Wat ging goed? Wat kan beter?

Evaluatiepunten:

• Behaalden de belangrijkste pagina’s hun oude posities?
• Werd verkeer behouden of zelfs verhoogd?
• Waren er technische problemen, zoals gebroken links of ongeldige redirects?

Maak een rapport met de resultaten van de migratie en stel verbeterpunten op voor de volgende keer.