Hoe werkt lokale SEO?

Wat is lokale SEO?

Laten we maar bij het begin beginnen, door antwoord te geven op de vraag: wat is lokale SEO eigenlijk? Lokale SEO is een strategie binnen zoekmachine optimalisatie, waarbij de focus ligt op het zichtbaar maken van jouw onderneming in een bepaalde regio. Voorbeelden van zoekopdrachten op het gebied van lokale SEO zijn bijvoorbeeld ‘Bakkerij Zwolle’ en ‘Loodgietersbedrijf Overijssel’. Zoals je uit deze voorbeelden kunt opmaken, bevatten deze zoekopdrachten een zoekterm in combinatie met een specifieke locatie of regio. Het grote verschil met de reguliere SEO is dus dat deze niet afhankelijk is van geografische informatie. Lokale SEO is daarentegen juist locatie-afhankelijk.

Lokale SEO bestaat uit twee verschillende vormen: local 3-pack en de (lokale) organische zoekresultaten. Beide vormen van lokale SEO worden in dit artikel besproken.

Maar voor welke bedrijven is lokale SEO nou het meest relevant? Dat antwoord is simpel: lokale SEO kan relevant zijn voor ieder bedrijf. Het is uiteraard afhankelijk van de markt en zoekgedrag van de doelgroep in welke mate lokale SEO zal bijdragen in het aantal conversies van jouw bedrijf. Lokale SEO biedt de grootste kansen aan bedrijven met een lokale focus. 

Denk bijvoorbeeld aan organisaties of bedrijven die klanten uit een bepaalde regio hebben en niet in het hele land actief zijn. Kappers, restaurants, autogarages, winkels, makelaars en schilders (en ga zo maar door) zijn hier enkele voorbeelden van.

Het is daarbij wel belangrijk om te benoemen dat de 3-pack ook wordt getoond wanneer de locatiegegevens van een apparaat, waarop de zoekopdracht wordt verstuurd, aan staan, ongeacht of een zoekopdracht geografische content bevat. De drie pagina’s die in deze 3-pack worden getoond, worden SERPs genoemd. 

Dankzij de lokale zoekopdracht scoren deze drie pagina’s dus bovenaan de zoekresultaten. Als de zoekopdracht geen geografische inhoud bevat, was deze betreffende pagina hoogstwaarschijnlijk niet (zo hoog) naar voren gekomen in de zoekresultaten.

Het algoritme van lokale zoekmachine optimalisatie is gebaseerd op drie verschillende principes. Deze drie principes bepalen de posities van websites voor de lokale 3-pack en de lokale organische zoekresultaten. De drie pijlers die Google hanteert zijn:

Afstand

Een belangrijke pijler voor lokale SEO is de afstand tussen een bepaald bedrijf en de locatie waar de zoekactie plaatsvindt. Google achterhaalt de locatie van het apparaat door middel van een postcode-niveau van een desktop of de geografische coördinaten van een smartphone (wanneer hier toestemming voor is gegeven). Hoe dichter het bedrijf zich bevindt bij de locatie van de ‘zoeker’, hoe hoger het bedrijf wordt getoond in de zoekresultaten van de lokale zoekopdracht.

Relevantie

De tweede pijler, waar Google naar kijkt bij het lokale zoekalgoritme is relevantie. De zoekopdracht moet immers aansluiten bij de informatie van het bedrijf. Google bepaalt de relevantie aan de hand van de content op een website en de informatie op het Google Mijn Bedrijf-profiel van het bedrijf. 

Prominentie 

Tot slot draagt de pijler prominentie bij aan de positie in de lokale zoekresultaten van een bedrijf. Om de prominentie te bepalen, kijkt Google naar de bekendheid van een bedrijf. Linkbuilding, autoriteit en (positieve) reviews dragen bij aan een sterke prominentie. 

Stap 2: Optimaliseer de website van je bedrijf voor lokale vindbaarheid. Deze stap is identiek aan alle zoekmachine optimalisatie. Optimaliseer de website door zoekwoorden te verwerken, maar let ook op de technische kant van de website. Sitesnelheid is bijvoorbeeld een belangrijk en essentieel onderdeel van een goed scorende site in de lokale zoekresultaten van Google.

Stap 3: Voeg een lokale landingspagina toe aan de website van je bedrijf. Deze pagina focust zich heel specifiek op de lokale vindbaarheid en implementeer elementen die de lokale vindbaarheid bevorderen. Denk bijvoorbeeld aan de volgende zaken: zoekwoorden, NAT (naam, telefoonnummer en adres van het bedrijf), een Google Maps kaart en openingstijden. 

Let op! Ben je een klein en lokaal bedrijf bent en is de homepagina de sterkste pagina van je website? Optimaliseer dan juist de homepagina door bovenstaande elementen te verwerken, in plaats van het toevoegen van een lokale landingspagina.

Tips voor een hoge ranking in lokale SEO

Tot slot geven we je een aantal handige tips die bijdragen aan een hoge ranking in de lokale zoekresultaten. Pssst: met deze geheime tips scoor jij hoger in de lokale zoekresultaten dan je concurrenten!

1. Verzamel continu nieuwe beoordelingen! Dit is een belangrijke pijler binnen het algoritme van Google.

2. Zorg ervoor dat de naam, adres en telefoonnummer (NAT) van het bedrijf overal hetzelfde is. Verwerk deze informatie in bijvoorbeeld de pagina footer, contact pagina en sociale media. Als de NAT niet overal overeenkomt, raakt Google in de war en daar wordt je website op afgerekend!

3. Meld je aan bij lokale bedrijfsgidsen, zodat je de online zichtbaarheid van je bedrijf vergroot. Denk bijvoorbeeld aan: Yelp, Infobel en Bing Places.

4. Werk aan de lokale linkbuilding door lokale bedrijven langs te gaan. Door op de website van lokale bedrijven een linkje naar jouw website te verwerken, vergroot je de prominentie van jouw bedrijf.

5. Ga op zoek naar websites waar je de NAT van je bedrijf kunt invullen. Deze tip is van grote invloed op lokale SEO!

6. Een snel groeiende ontwikkeling op het gebied van online marketing is voice search. Bij voice search wordt er een zoekopdracht gedaan door het letterlijk uitspreken van de vraag. Deze nieuwe SEO trend biedt bedrijven veel kansen op het gebied van (lokale) SEO. Een groot verschil met de reguliere zoekopdrachten is dat de zoekopdrachten via voice search vaak langer zijn. Deze zoekopdrachten kun je bijvoorbeeld op jouw website verwerken door een FAQ toe te voegen. Dit vergroot de vindbaarheid en door hierop in te spelen, loop je voor op veel van je concurrenten!

Interesse in de SEO expertise van Blue Flamingos? Neem gerust contact met ons op!