Google stopt per juli 2023 met UA (Universal Analytics)
Voor veel bedrijven is Google Analytics van groot belang. Het stoppen van Universal Analytics (UA) is dan ook een belangrijk thema. Google heeft aangekondigd dat Universal Analytics per 1 juli 2023 zal stoppen. Google Analytics 4 is vanaf dat moment dé tool voor het verzamelen en analyseren van web- en appdata.
Jordy Koele
Online Marketeer
Gepubliceerd op
01 Nov. 2022
Bijgewerkt op
03 Apr. 2025
Waarom stopt Google met Universal Analytics?
Een van de belangrijkste redenen voor Google om met Universal Analytics te stoppen is het feit dat er geen cross-platform statistieken worden geleverd. Oorspronkelijk was Universal Analytics gecreëerd met de focus op desktops. Tegenwoordig zijn bijvoorbeeld mobiele apps ook niet meer weg te denken.
Volgens Google is het gebruik van cookies om data te genereren bij Universal Analytics niet langer de maatstaf. Het is dan ook wenselijk om het gedrag van gebruikers op verschillende devices te monitoren in plaats van alleen desktop.
Wat houdt Google Analytics 4 in?
In oktober 2020 werd Google Analytics 4 (GA4) gelanceerd. Dit geheel nieuwe platform maakt gebruik van een andere manier van meten. Een groot voordeel van GA4 is dat je alle gebeurtenissen kunt tracken. De hele customer journey wordt zichtbaar. Zo zie je specifiek of iemand eerst je website heeft bezocht en later de app downloadde om hier een aankoop in te doen. Universal Analytics (GA3) meet op basis van sessies, dus ieder websitebezoek wordt apart geregistreerd. Bij GA4 worden events gemeten.
Naast de andere manier van gegevensverzameling, is het analyseren van data ook wezenlijk veranderd. Er is namelijk veel meer mogelijk op het gebied van analyse-, betrokkenheid- en retentierapporten. Dit is ideaal om een compleet overzicht van de customer journey te krijgen. Daarnaast kun je met GA4 focussen op omnichannel. Dit houdt in dat verschillende kanalen goed op elkaar afgestemd zijn, zoals de website en bijbehorende app. De klant bepaalt op die manier wat bij hem of haar past.
Switchen van Universal Analytics naar Analytics 4
Universal Analytics blijft tot 1 juli 2023 beschikbaar om data te verzamelen. Vanaf dit moment komt er geen nieuwe data binnen. Je hebt nog wel 6 maanden toegang tot je data van Universal Analytics. Deze data kun je op verschillende manieren exporteren, bijvoorbeeld met een CSV of Excel bestand.
Je kunt momenteel GA3 en GA4 tegelijkertijd gebruiken om data te verzamelen. Op die manier heb je geen lege dataset per 1 juli 2023. Daarnaast heb je nog genoeg tijd om het dashboard op dezelfde manier als GA3 in te richten. Zo raak je ook gewend aan de nieuwe interface en verschillen van Google Analytics 4 ten opzichte van Universal Analytics.
Google Analytics 360
Het verschil tussen Universal Analytics en Google Analytics 360 is het feit dat GA360 betaald is. Deze tool is geschikt voor grote bedrijven met een ruim budget voor tools als deze. Google Analytics 360 is vergelijkbaar met Google Analytics 4 omdat het de customer journey zo compleet mogelijk in kaart brengt. Dit is inclusief touchpoints, kanalen en devices.
Gebruikers van Google Analytics 360 hebben eenmalig uitstel gekregen tot 1 juli 2024, om data te verwerken.
Voordelen van Google Analytics 4 op een rijtje
Het overgaan van GA3 naar GA4 brengt zeker extra werk met zich mee. Desondanks is Google Analytics 4 een grote verbetering ten opzichte van Universal Analytics. Je profiteert namelijk van de volgende voordelen:
- Overzichtelijk - Alle data van zowel web als app worden overzichtelijk in één dashboard. GA4 biedt de mogelijkheid om cross-platform data te verzamelen.
- Machine Learning - Krijg meer inzicht in de customer behaviour en conversies met Machine Learning. Profiteer bijvoorbeeld van voorspellingen over welke bezoekers het beste converteren.
- Databescherming - Waarbij GA3 IP-adressen opslaat, is dat bij GA4 niet meer het geval. Ook kun je met terugwerkende kracht persoonsgegevens verwijderen.
- Koppeling met andere tools - Google Analytics 4 zal beter integreren met andere Google tools. Denk bijvoorbeeld aan Google Search Console, Google Ads en Google Optimize.
- Uitgebreide analyses - Er is veel meer mogelijk op het gebied van analyse-, betrokkenheid- en retentierapporten.
